Blog & Articles

Вакансия Верификатор RTL UVM в Москве, работа в компании Цифровые решения, НПП вакансия в архиве c 9 января

Это количество пользователей, которые заходят на сайт и покидают его, не посещая другие страницы сайта. Высокий показатель отказов может говорить как о взаимодействии с не целевой аудиторией, так и о мусорном трафике. Такой аудит проводится на основе данных о рекламной кампании, например, видимость, взаимодействие с креативом, фрод и так далее. Показатели Invalid traffic и Brand safety от верификаторов были представлены в масштабном исследовании комитета по IAB Russia по Online Branding в 2020 году. Оно было проведено с целью узнать отношение игроков к теме верификации, рассмотреть основные технологии для аудита трафика и определить критерии индустриальных стандартов.

Однако, в один день эта цифра увеличилась резко до 3600. Резкие скачки трафика — повод задуматься и проанализировать рекламную кампанию. Уже на этом этапе можно понять, что бюджет уходит на “мертвые души”. Защита бренда рекламодателя и его рекламных креативов от упоминания в негативном/неблагоприятном для репутации бренда информационном контексте, а так же сайтах, порочащих репутацию при размещении на них. Для аудита размещения используется пиксель-аудит Adriver с библиотекой viewability. Для этого вызов библиотеки viewability прошивается в креатив (в код баннера)инструкция для прошивки баннера с библиотекой Viewability. К сожалению, ни один из качественных и хороших верификаторов не согласен полностью разгласить какие именно алгоритмы он использует и как они работают.

«Госуслуги», платные парковки и база доноров: какие цифровые проекты «выстрелили» в России?

Вопрос качественного аудита рекламных кампаний в интернет-среде актуален как никогда. Некачественный трафик и неблагоприятное контентное окружение несут как финансовые потери, так и имиджевые риски для брендов. Сегодня около 80% игроков рекламного рынка используют технологии верификации трафика, и большинство рекламодателей https://maxipartners.com/ закрепляют требования к качеству аудита трафика на юридическом уровне. Соответственно, спрос на замер медийного инвентаря растёт с каждым годом, а независимые верификаторы постоянно развивают и совершенствуют свои уникальные методологии. Технология верификации важна и особенно нужна в наше время.

• Самые значимый международный «ревизор», который может глубоко оценить работу верификатора – Media Rating Council .
• Самый объективный способ побороть фрод — измерять трафик сразу несколькими антифрод-системами и считать качественным трафиком только тот, по которому нет разночтений.
• Ранее мы использовали технологию DCM для замеров видимости, фрода/невалидного трафика и Brand Safety.
• Резкие скачки трафика — повод задуматься и проанализировать рекламную кампанию.

Компании продолжают тестировать технологии, которые будут в наибольшей степени соответствовать их требованиям к измерениям. Moat – это аналитическая компания SaaS из Нью-Йорка, специализирующаяся на создании продуктов для рекламодателей, брендов и издателей премиум-класса. В аккаунте Google Ads в столбце «Недействительные клики» можно увидеть количество кликов, которые система определила как клик-фрод. Также поддерживает отраслевую инициативу ads.txt, предложенную Interactive Advertising Bureau .

Как увидеть фрод в системах аналитики

Но это и понятно, попав такая информация в руки «фродеров», будет тут же найден способ как обойти данный алгоритм. Поэтому стоит обратить внимание на то, чтобы с их помощью сразу привлекать проверенный и качественный трафик, тем самым исключая возможные проблемы и риски. Невалидный трафик (IVT/Invalid Traffic) — недействительный трафик, который является результатом намеренной манипуляции с откруткой рекламы и её измерениями, либо создающий фиктивную пользовательскую активность. На некоторых сайтах пикселям MoaT и Admon не досталось показов. Цифра в скобках — сайты, на которых пришелся минимум один показ. Рынок рекламы растет из года в год, становится больше инвентаря.

Пользователи в России уже давно живут в парадигме mobile-first, а мобильные приложения стали частью нашей повседневной жизни. Вместе с ростом мобильной аудитории мы наблюдаем и рост потребности в рекламных in-app инструментах со стороны рекламодателей, которые, в свою очередь, хотят быть уверены в качестве контакта с аудиторией мобильных приложений. Нам удалось рассмотреть вопрос и со стороны продавцов инвентаря, и со стороны покупателей, поэтому мы считаем, что документ будет полезен для всех игроков рынка». Эксперты АРИР также рассказали об особенностях выявления мошеннического трафика, отслеживания качества трафика в мобильных играх, измерения видимости рекламы, контентного окружения и попадания в целевую аудиторию. Также трафик можно верифицировать через Open Measurement SDK (Software Development Kit, набор средств для разработки), разработанный в IAB Tech Labs в 2017 году.

Верификаторы трафика: как не платить за ботов

С одной стороны, система не позволяет исключать какие-либо площадки и источники из сканирования. Однако это компенсируется постоянным обучением на основе нейросети и повышенной точностью алгоритмов анализа. Кроме того, компания регулярно выпускает полезные материалы о том, как обстоят дела с фродом в сети. Алгоритмы проверок трафика держатся в секрете и полностью не раскрываются. Мы можем узнать, на что обращают внимание сервисы-верификаторы и какую информацию предоставляют. Эти данные позволят оптимизировать свои рекламные кампании и сэкономить бюджет. Верификаторы активно работают над совершенствованием своих платформ, и ежегодно появляются новые метрики и новые методы выявления невалидного трафика.

• Самый популярный (и зловредный) способ отбора средств у рекламодателя — фрод.
• Все понимают, какие контентные категории являются не Brand safe, так как они прописаны в законе о рекламе.
• Модуль журналирования регистрирует в log-файлах все события в работе системы UTM5.
• При этом важно использование проверенных и аккредитованных по международному стандарту верификаторов.
• Платформа работает с самыми крупными рекламодателями на российском и международном рынке.

«Cookie» представляют собой небольшие файлы, загружаемые на любое устройство с доступом в Интернет при каждом посещении веб-сайта. Отслеживать статистику в отчетах, стоимость за качественные показы/лиды и оптимизировать размещения, стремясь к более качественному контенту. Юридические и финансовые риски, связанные со сбором мобильными приложениями данных о пользователях, который может быть ограничен российским законодательством. Для площадок в этом году ключевых барьером осталась высокая стоимость технологии. А в качестве бонуса дарим бесплатный чек-лист по аналитике.

Аудит, сертификация и обучение

Аукционные продукты с большим выбором настроек позволяют обратиться к нужной группе пользователей и увеличить охват аудитории. А еще — строить кросс-сценарии в едином интерфейсе «Директа» и комбинировать различные виды нацеливания для эффективной коммуникации. Мы подготовили сводную инфографику по платформам в таблице. А более подробную информацию по каждой читайте дальше в статье. Если нужна дополнительная аналитика, например исследование Brand Lift, учтите это при планировании.

Наблюдается тенденция на использование более продвинутых схем обмана, вроде замаскированных рекламных сетей, и уход от трудоемких способов, например, от создания ферм ботов. Одна из главных проблем такого мошенничества – отсутствие модерации сайтов самими SSP без официальных жалоб от клиентов. Посещениям можно придать дополнительные настройки – страна, город, возраст, пол посетителя, браузер, время на сайте, история предыдущих посещений, и конечно, вписать любой источник. Из интерфейса удалили селектор ориентации рекламного блока. Теперь расположение объявлений в блоке настраивается вручную при выборе двух и более объявлений. С каждой из этих платформ можно работать через специалистов нашего агентства.

Еще площадки

На первом этапе компания подтверждает, что достигла определенного уровня технологий, необходимых для прохождения аудита. На втором – происходит непосредственная проверка самих алгоритмов работы. Согласно исследованию российский рынок по-прежнему нуждается в прозрачной практике аудита качества для всех игроков рынка, поскольку на текущий момент не существует единой методологии замеров. Каждая технология разрабатывает собственные критерии оценки наличия невалидного трафика и соответствия размещения требованиям безопасности окружения бренда. Накрутки лидов, просмотров, кликов и других действий сбивают всю статистику и самое обидное – впустую сливают бюджет. Боты способны даже имитировать поведение пользователя на сайте. И так как эти действия совершаются не вашей потенциальной аудиторией, вы никогда не сможете быть точно уверены в результатах кампании, работах по оптимизации или других действий.

В случае возникновения вопросов к определенному размещению, можно запросить отчет по отдельному сайту в более расширенной верификаторы трафика детализации. В случае, если система считает, что имеет место факт накрутки, такой показ не учитывается в статистику.